AIDA – ein Stufenmodell, das das Werbewirkungsprinzip veranschaulicht. Es werden vier Phasen 1. Attention „Aufmerksamkeit“, 2. Interest „Interesse“, 3. Desire „Verlangen“ und 4. Action „Handlung“ durchlaufen, bevor es bei einem möglichen Kunden zu einer Kaufentscheidung kommen kann. Eine weiteres Stufenmodell des Werbewirkungsprinzips wird durch das PPPP Modell beschrieben.